Este año ha sido el de mayor promoción del veganismo en publicidad

Cientos de personas y decenas de celebridades fueron parte de la campaña Veganuary en América Latina, mientras que numerosas marcas registraron éxitos de ventas en sus productos veganos. Este año, el reto batió récords en cuanto a participación de empresas e instituciones públicas, y también contó con gran presencia en las calles y en los medios de comunicación.

Parte del enorme alcance que logró la campaña se debe al apoyo de celebridades que se involucraron, como el meteorólogo Gianfranco Marcone y la ganadora de una medalla de plata en los Juegos Panamericanos Santiago 2023, Fernanda Pinilla.

Embajadoras como Eliana Albasetti confirmaron su compromiso con Veganuary, así como también rostros de otros países como el cantante argentino Axel o los deportistas Emile Ritter y Pablo Núñez. El apoyo de organizaciones como Animal Libre en Chile, que organizó diversas acciones, fue fundamental.

Las calles de Santiago de Chile, además, contaron con más de 150 anuncios relativos a la campaña, que llegaron a miles de personas. Esta ha sido la mayor campaña de promoción del veganismo en el país.

Además, el Desafío en el Lugar de Trabajo de Veganuary, que busca que las empresas e instituciones motiven a su trabajadores a probar el veganismo, también ganó presencia. El municipio de constitución se convirtió en el primero en Latinoamérica en sumarse a la campaña, e involucró a todos sus funcionarios. En palabras de su alcalde, Fabián Manuel Pérez Herrera, «a partir de la actividad desarrollada en el mes de enero de 2024, comenzamos a explorar y promover una mayor diversidad de opciones de menú para restaurantes de nuestra comuna, funcionarios municipales y nuestra comunidad. Invitamos a turistas y vecinos a disfrutar de alternativas basadas en plantas, con lo que esperamos seguir fomentando la economía circular, alternativas saludables de alimentación y contribuyendo a un entorno más sostenible».

Participación de empresas

Más de 300 empresas fueron parte de Veganuary el pasado mes de enero, con el lanzamiento de 70 nuevos productos y descuentos especiales. Empresas como Melt Pizzas reportaron aumentos en sus ventas y una mayor demanda de productos veganos.»Fue una iniciativa muy exitosa, que, además de potenciar la venta y ser una instancia para visibilizar nuestra variedad de productos veganos, nos permitió aumentar en más de dos puntos el peso de la categoría vegana dentro de la categoría pizzas, así como también tuvo un crecimiento dentro del total de ventas de la empresa. Esto nos impulsa a seguir desarrollando nuevos productos veganos y no descuidar las necesidades de todo tipo de clientes», asegura María José Martínez, gerente de marketing de Melt Pizzas.

PedidosYa Market también fue parte de Veganuary con más de 70 productos veganos en promoción, con hasta un 35% de descuento. La compañía aseguró que triplicaron las órdenes con respecto al mes anterior, además de duplicar la cantidad de unidades vendidas con respecto al mes anterior. La campaña «fomenta de manera exitosa la elección consciente de productos veganos disponibles en nuestros supermercados ubicados de Arica a Puerto Montt. La iniciativa ha permitido visibilizar las opciones de alimentación basadas en plantas y su accesibilidad en el mercado local, contribuyendo así al bienestar de nuestros usuarios y a la sostenibilidad del ambiente», comenta Javier González, director de PedidosYa Market Chile.

Finalmente, Hard Rock Cafe, cadena que globalmente se adhirió a la campaña lanzando un menú exclusivo por Veganuary durante todo enero, también reportó resultados positivos. En el caso de Hard Rock Cafe Santiago, indicaron el aumento de un 300% en el flujo de clientes veganos y vegetarianos, además de un incremento de un 20% en la actividad promedio en redes sociales gracias a la campaña junto a Veganuary.

Desde el local de Santiago, aseguran que el menú Veganuary llegó para dejar una marca, ya que lograron crear lazos con proveedores locales, tales como LaVerdi, quienes les proporcionan insumos cien por cien vegetales y sin gluten. Su producto más vendido fueron las brusquettas veganas, que según detallan, fueron una herramienta estratégica para acercar sus nuevas opciones de menú a los clientes, pues, personas con diferentes preferencias alimenticias consideraron este plato como uno de los más apetecibles dentro de la temporada. Dado el éxito de la campaña y el recibimiento por parte de sus clientes, Hard Rock Cafe Santiago espera mantener los ítems más vendidos del menú vegano y sumar nuevas opciones a base a proveedores plant-based.

«Como Hard Rock Cafe Santiago nos sentimos muy orgullosos de participar junto a Veganuary y ser una opción para las personas veganas/vegetarianas dentro de la comunidad de Santiago. Como marca nos sentimos afortunados del recibimiento positivo de todos quienes participaron durante esta campaña y nuestras jornadas de ‘Power Brunch’. Y agradecemos fuertemente a todos quienes nos acompañaron, apoyaron y auspiciaron esta increíble iniciativa. Nos quedamos con un sentir agradable y felizmente comunicamos que nos sentimos parte de la familia Veganuary, y como tal, incorporaremos indefinidamente opciones veganas y vegetarianas en nuestra carta oficial», comentó Pablo Sanhueza, gerente de marketing de Hard Rock Cafe Santiago.