Es la segunda vez en menos de un año que una publicidad de este tipo se considera engañosa

La Autoridad de Normas Publicitarias de Irlanda (ASAI) ha retirado un anuncio de lácteos que ha sido denunciado por greenwashing. En él aparecía un jugador de rugby afirmando en una voz en off que la leche irlandesa es «naturalmente nutritiva, producida de forma sostenible».

La ASAI recibió tres quejas por publicidad engañosa con respecto a este anuncio, en las que se señalaba el impacto medioambiental de la industria láctea y la ganadería. La ASAI concluyó que no había pruebas de la «afirmación absoluta de que la leche se producía de forma sostenible» y el anuncio ahora debe cambiar su formato para volver a emitirse.

Las denuncias iban dirigidas al Consejo Nacional de Productos Lácteos de Irlanda, promotor del anuncio, al que por segunda vez en menos de un año se le ha retirado un anuncio por greenwashing. En la ocasión anterior, la publicidad afirmaba que «los lácteos irlandeses tienen una de las huellas de carbono más bajas del mundo» o que «litro a litro, la leche irlandesa tiene una huella la mitad de grande que la leche producida en la mayoría de otros países».

La producción de lácteos en Irlanda es responsable de alrededor del 17% de las emisiones totales del país. El Gobierno ha tratado de controlar este impacto pidiendo a los ganaderos una reducción en la cría de animales, y ha reconocido las dificultades del país para cumplir los objetivos de disminución de emisiones.

El área de distribución y la abundancia de más de la mitad de especies de flora autóctonas de Irlanda también se ha visto reducida debido a la presión del pastoreo y el impacto de la ganadería.

Fuente: Plant Based News.