La organización invita a la reflexión: lo que se considera «normal» es bastante extraño en realidad

Veganuary acaba de lanzar su campaña «¿Raro?«, en la que cuestiona prácticas alimentarias normalizadas con imágenes impactantes y verdades incómodas que invitan a la reflexión, entre ellas:

• Las salchichas son literalmente trozos de cerdo metidos en sus propios intestinos.
• Las vacas producen leche para alimentar a sus terneros, igual que las madres humanas para sus bebés.
• El pollo proviene de aves genéticamente seleccionadas para crecer tan rápidamente que apenas pueden tenerse en pie.
• Cada día más de 16 millones de árboles se destruyen a causa de la ganadería.

La campaña es la más grande de Veganuary hasta la fecha, según la propia organización, y ha sido lanzada en redes sociales, medios de comunicación y a pie de calle, en las estaciones de metro de Madrid y Barcelona, coincidiendo con la apertura oficial del plazo para inscribirse en Veganuary 2025. Participar es gratuito y cualquier persona puede hacerlo. Tras inscribirse, los participantes reciben un recetario de celebridades el Kit de Iniciación Oficial Veganuary y 31 días de boletines por email llenos de información nutricional, recetas, menús y consejos prácticos.

«La mayoría de nosotros consideramos la comida con la que crecimos como ‘normal‘, pero cuando nos paramos a pensar sobre las prácticas que hay detrás de muchos de esos alimentos familiares, empiezan a parecer un poco extraños. Con esta campaña, Veganuary invita a toda la sociedad a enfrentar la chocante realidad sobre cómo nuestras elecciones alimentarias impactan a los animales y al planeta. Quizás así, plantearse probar el veganismo durante el mes de enero se considere un poco menos raro», expresa la directora de Veganuary en España, Amanda Romero.

Fenómeno global

En enero de 2024, alrededor de 25 millones de personas participaron en Veganuary en todo el mundo, se lanzaron más de 2100 nuevos productos al mercado y más de 1’8 millones de personas se apoyaron en los recursos gratuitos aportados por la organización. En 2025, el impacto previsto es aún mayor, ya que cinco años después de que la campaña se globalizara en América Latina, Alemania y Estados Unidos, la ONG amplía su presencia en Malasia (en colaboración con la Malaysian Vegetarian Society y ProVeg Malasia), Perú (en asociación con ARBA) y Canadá (en colaboración con Veganuary Canada Coalition).

En total, la campaña está presente en 20 países y ha contado con participantes de todos los países del mundo (España, Reino Unido, USA, Alemania, Chile, Argentina, India, Australia, Austria, Brasil, Francia, Grecia, Italia, Malasia, México, Perú, Singapur, Sudáfrica, Suiza y Canadá), excepto Corea del Norte, más de una década después de sus inicios en una mesa de cocina de Yorkshire.

En enero de 2025, de nuevo personas de todo el mundo tendrán la oportunidad de probar el veganismo durante 31 días (y más allá), en los que recibirán gratuitamente información, recursos, recetas y otros contenidos a través de correos electrónicos diarios y otros soportes digitales. El reto busca demostrar que sacar a los animales del plato puede ser sencillo y beneficioso tanto para los propios animales, como para la salud de personas y el planeta.

Latinoamérica

Veganuary celebra este 2025 sus cinco años en Latinoamérica, donde también acaba de lanzar su nueva campaña. La organización ha querido celebrar su quinto aniversario recordando los logros y el crecimiento del veganismo en esta zona.

Las primeras campañas de Veganuary en Latinoamérica contaron con Chile, Argentina, México y Colombia como países con más participantes. Más de 700 marcas se han sumado a la campaña en este tiempo, entre ellas grandes compañías como Subway, Starbucks, Hard Rock Café, Lush o The Body Shop. Veganuary cuenta también con el apoyo de personajes como Marco Antonio Regil en México, Liz Solari en Argentina, Eliana Albasetti en Chile o Kathy Moscoso en Colombia, que se unen a celebridades internacionales que respaldan la campaña, como Joaquin Phoenix, Paul McCartney, Brian May, Bille Eilish y Xuxa.

Como curiosidad, Chile es el país con más políticos que han participado en el reto, incluido el hermano del actual presidente del país. El año pasado, además, la Municipalidad de Constitución se convirtió en el primer lugar de Latinoamérica en unirse al Desafío en el Lugar de Trabajo de Veganuary, que insta a las empresas a animar a sus trabajadores a participar en la iniciativa.

«Sabemos que hay muchas personas que han intentado o quieren intentar probar la alimentación en base a plantas, pero no tienen el apoyo o la información suficiente. En Veganuary declaramos al mes de enero como el mes ideal para intentarlo, recibiendo gratuitamente la información que brindamos a través de nuestra iniciativa mundial, que llega a Latinoamérica con deliciosas recetas veganas locales, tips de cocina, de nutrición y más», detalla Mauricio Serrano, director de Veganuary Latinoamérica.

En Latinoamérica, la campaña de este año de Veganuary se titula «La comida no tiene por qué ser perturbadora», e invita a cuestionar el consumo de lácteos, carne y otros productos de origen animal, así como las costumbres alimentarias cotidianas, mostrando que lo que se considera «normal» es bastante extraño en realidad.