Un tribunal ha dado la vuelta a una decisión judicial anterior que no consideró que las alternativas vegetales confundieran al consumidor

La marca de leches vegetales sueca Oatly no podrá utilizar la palabra «leche» en su publicidad. Así lo ha dictaminado un tribunal británico en el que es el último episodio de la larga batalla legal que la industria láctea, representada por Dairy UK, mantiene con la empresa de alternativas vegetales. A finales de 2023, Oatly ganó ante otro tribunal, pero ahora la industria láctea ha logrado dar la vuelta a la sentencia favorable a la marca plant-based y el juez ha considerado que solo la leche de origen animal puede comercializarse con este término.

En 2019, Oatly intentó por primera vez usar su eslogan «Post Milk Generation» durante una campaña, lo que dio comienzo a esta lucha en los tribunales. La Oficina de Propiedad Intelectual (IPO), respaldada por Dairy Uk, demandó a la marca, pero esta recurrió con éxito la decisión y el tribunal entonces concluyó que el uso del término «leche» no confundía a los consumidores por estar dirigidos estos productos a personas que no consumen leche de origen animal.

Oatly ha calificado la última «victoria» de la industria láctea en esta batalla como un «cínico intento de Dairy UK de reprimir la competencia«. La marca no se ha dado por vencida y está estudiando sus opciones para contraatacar, tras una decisión que afecta tanto a los consumidores como a las empresas y al avance de la transición alimentaria.

Sin embargo, la empresa ha querido recalcar a Dairy UK, asociación que representa los intereses de los productores lácteos en Reino Unido, que «no se haga ilusiones de que dificultar el etiquetado y la búsqueda de alternativas a los productos lácteos beneficia a los intereses de las grandes empresas lácteas».

En muchos países, la propia industria láctea está sacando al mercado alternativas vegetales a la leche y otros productos derivados, como yogures o quesos con los que las empresas veganas se ven obligadas a competir viéndose obligadas a denominar a sus productos «bebidas vegetales».

Fuente: Plant Based News.