El reto ha contado con el respaldo de nuevas marcas y embajadores

Alrededor de 30 millones de personas han participado en Veganuary 2026. La organización internacional que anima a probar el veganismo durante el mes de enero y más allá ha cerrado, con ello, una campaña histórica que ha demostrado que la alimentación vegetal ha llegado para quedarse.

Los datos de participación se han extraído de encuestas realizadas en doce de los países clave de la campaña, con el fin de conocer el porcentaje de personas que han participado en el reto este enero. A partir de los resultados y de las estimaciones actuales de población de cada país, Veganuary ha calculado la presencia de 30 millones de participantes en todo el mundo en su duodécima edición a nivel global y la tercera en España.

Este año, la campaña ha vuelto a hacerse notar y ha traído consigo una oleada de acciones para celebrar el enero vegano. Se han unido nuevas embajadoras y embajadores del ámbito del cine, la cultura y el deporte. Entre ellas se encuentra la atleta paralímpica Elena Congost, referente del deporte español; y el actor internacional Matthew Modine (Stranger Things). Además, Veganuary ha vuelto a contar con el respaldo de embajadoras habituales, como la subcampeona del mundo de natación artística Emma García; el actor Dani Rovira y las actrices Clara Lago, Núria Gago y Elisabeth Larena.

Marcas

El impacto del reto también se ha visto reflejado en el tejido empresarial. Solo en España, se han sumado a la campaña más de un centenar de empresas, con lanzamientos de nuevos productos, descuentos especiales y acciones de comunicación orientadas a facilitar la participación.

Los tequeños cien por cien vegetales de Amara, marca de Zyrcular Foods, han sido uno de los lanzamientos. También destaca la colaboración entre Garden Pizza y Heüira en sus Pizza-Dogs; el cachopo Mencía de Vanetta Foods y la propuesta de Las Muns con su nueva receta de empanadas de atún vegetal y alga wakame, en colaboración con Garden Gourmet.

La campaña se trasladó también a experiencias y acciones especiales diseñadas para el acompañamiento de los participantes. Zyrcular Foods realizó un reparto gratuito de 50 hamburguesas en el restaurante Santa y Pura, así como un showcooking en el MOM Culinary Institute de Madrid. Philadelphia compartió recetas veganas en sus contenidos, lanzó un sorteo en colaboración con AVUS Foods y animó a su comunidad a participar en el reto a través de las redes sociales. Decenas de empresas, además, han activados descuentos durante enero para facilitar el acceso a productos vegetales.

Impacto

La presencia internacional de Veganuary ha seguido creciendo en 2026. Se lanzaron campañas oficiales en Islandia e Irlanda, y por primera vez, el reto ha estado disponible en hindi, para hacerlo accesible a millones de personas más.

Veganuary 2026 ha dejado imágenes para el recuerdo, desde vallas publicitarias en América Latina y apariciones en la televisión estadounidense hasta una escasez de tofu en supermercados alemanes atribuida a la campaña.

«Los resultados de la campaña de 2026 nos dejan un mensaje muy claro: lejos de apagarse, el interés por lo vegetal se está integrando en el día a día de la gente. Más allá de lo que leemos en los medios, el cambio real está ocurriendo en los hogares, en los supermercados y en las empresas. Este enero, millones de personas en todo el mundo han decidido comer de forma más compasiva, motivadas por su bienestar, por los animales y por el planeta. Veganuay se ha consolidado ya como una cita anual en nuestro país y su crecimiento continuo demuestra que la manera en que elegimos alimentarnos está cambiando de forma profunda y duradera», ha señalado Estefanía Lozano, directora interina de Veganuary en España.

Imagen de cabecera: AdobeStock Veganuary.