Piden al Gobierno que prohíba estos anuncios para mostrar su compromiso contra el cambio climático

La organización Adfree Cities reclama el fin de la publicidad de productos cárnicos, lácteos y huevos en Reino Unido, a través de su campaña «End Meat Advertising». Sus impulsores sostienen que esta publicidad es engañosa y oculta la realidad cruel y destructiva para el medio ambiente de la producción de alimentos de origen animal, y que a pesar de las imágenes bucólicas que muestran estos anuncios, la ganadería intensiva es el sistema dominante en el país.

«La industria utiliza narrativas de salud, conexión y cuidado de los animales en su publicidad, mientras que omite por completo cualquier información sobre el sacrificio, el alcance de la industria ganadera o la contaminación y la crueldad de la producción de carne, huevos y lácteos», ha señalado la codirectora de Adfree Cities, Nicola Round. Con esa omisión de información, la industria consigue el objetivo de la publicidad: atraer demanda.

Adfree Cities ha publicado un informe titulado en español «Las vacas no ríen», en el que analiza las tácticas empleadas por la industria para promover falsas narrativas sobre la elaboración de sus productos.

Además de la presentación de imágenes que no se corresponden con la realidad de la ganadería, el documento alude a otros aspectos comunes en la publicidad cárnica o láctea, la afirmación de que sus productos ayudan a combatir el cambio climático. Esto es lo que se conoce como greenwashing. En Dinamarca, Greenpeace denunció a una empresa por publicitar carne de cerdo bajo esta premisa.

Otros puntos frecuentes en los anuncios de carne es su vinculación con la masculinidad o con la patria.

La entidad señala que mientras la industria ganadera satura los espacios públicos con anuncios, se está normalizando el consumo de sus productos. También alude a la necesidad de un cambio en torno a la publicidad como parte de la transición hacia un sistema alimentario más vegetal. «Estamos expuestos a innumerables anuncios de hamburguesas y pollo frito, el mensaje que recibimos es que el consumo excesivo no es un problema». Para Adfree Cities, prohibir este tipo de publicidad posibilitaría al Gobierno mostrar su compromiso en la lucha contra el cambio climático, si bien lejos de hacerlo, todavía sigue destinando dinero a campañas de marketing de la industria ganadera.

Adfree Cities tiene el objetivo de transformar los espacios públicos de las ciudades en lugares para el arte u otras manifestaciones que se alejen de la publicidad. La organización cita como ejemplo de éxito la prohibición de los anuncios de tabaco, que ha logrado que menos personas empiecen a fumar o continúen haciéndolo.

En Holanda, la ciudad de Haarlem se ha convertido en la primera del mundo en prohibir los anuncios de carne en espacios públicos, así como también ha prohibido los de combustibles fósiles, vuelos y coches de gasolina.

Fuente: Plant Based News.