La publicidad se difundirá en supermercados, cines, televisión y redes sociales

Grupos de activistas han enviado varias quejas a la autoridad británica de control publicitario (ASA) por algunos anuncios promocionales de la carne y los lácteos visibles en supermercados, cines, televisión y en redes sociales con el fin de impulsar sus ventas.

Dichos anuncios forman parte de una nueva campaña de la Junta para el Desarrollo de la Agricultura y la Horticultura (AHDB), organización agrícola y ganadera, con el fin de promover la «comida equilibrada» entre los más jóvenes. En ella se han gastado al menos cuatro millones de libras.

Uno de los anuncios afirma que la vitamina B12 reduce el cansancio y la fatiga y refuerza el sistema inmunitario, algo que es cierto pero no es una razón para comer carne. Los activistas señalan que este tipo de mensajes se aprovechan del miedo de la población en materia de salud.

Además, mientras se reivindica la «dieta equilibrada», la campaña deja de lado los impactos negativos de la carne y los lácteos para la salud, el medio ambiente y los animales. También critican que «no hay nada equilibrado en una campaña publicitaria multimillonaria que difunde mensajes a favor de la carne». En ellos, además, se da una falsa imagen de la ganadería, ya que se muestran vacas pastando en campos verdes ante el canto de los pájaros y no el hacinamiento de las granjas industriales de las que procede la mayor parte de la carne.

Además de la falsedad de las imágenes, los activistas denuncian que este tipo de publicidad bloquea el cambio hacia unos hábitos sostenibles.

Los ocho principales supermercados de Reino Unido (Sainsbury’s, Waitrose, Co-op, Tesco, Aldi, Lidl y Morrinsons) difundirán la campaña, a pesar de que todos ellos se han comprometido a implementar medidas para reducir sus emisiones.

El año pasado, la ASA prohibió un anuncio de la organización en defensa de los animales Viva! que mostraba la realidad de la industria láctea.

Fuente: Plant Based News.